Salah satu konsep pemasaran yang paling populer dan berpotensi penting untuk muncul pada 1980-an adalah ekuitas merek. Namun, kemunculannya berarti berita baik dan berita buruk bagi pemasar. Kabar baiknya adalah bahwa ekuitas merek telah meningkatkan pentingnya merek dalam strategi pemasaran dan memberikan fokus untuk minat manajerial dan kegiatan penelitian. Berita buruknya adalah bahwa, secara membingungkan, konsep tersebut telah didefinisikan sejumlah cara berbeda untuk sejumlah tujuan berbeda.
Tidak ada sudut pandang umum yang muncul tentang bagaimana membuat konsep dan mengukur ekuitas merek. Pada dasarnya, branding adalah tentang memberikan produk dan layanan dengan kekuatan ekuitas merek. Terlepas dari banyak pandangan yang berbeda, sebagian besar pengamat setuju bahwa ekuitas merek terdiri dari efek pemasaran yang secara unik dikaitkan dengan suatu merek. Artinya, ekuitas merek menjelaskan mengapa hasil yang berbeda dihasilkan dari pemasaran produk atau layanan bermerek dibandingkan jika tidak bermerek
Baca juga : Pengertian Merek Menurut Para Ahli
Comments
Post a Comment