Alyce Fashion Land

Merek adalah konsep yang tidak berwujud. Untuk menyederhanakannya dan membuatnya lebih mudah dipahami, sering disamakan dengan elemen komunikasi pemasaran yang lebih nyata yang digunakan untuk mendukungnya - iklan, logo, slogan, jingle, dll - tetapi sebuah merek jauh lebih dari itu: 14 - A merek adalah janji. - Sebuah merek adalah totalitas persepsi - semua yang Anda lihat, dengar, baca, ketahui, rasakan, pikirkan, dll. - tentang suatu produk, layanan, atau bisnis. - Sebuah merek memegang posisi berbeda dalam pikiran pelanggan berdasarkan pengalaman masa lalu, asosiasi dan harapan masa depan. - Sebuah merek adalah jalan pintas atribut, manfaat, kepercayaan dan nilai-nilai yang membedakan, mengurangi kompleksitas, dan menyederhanakan proses pengambilan keputusan. Baca juga : Manfaat Merek Menurut Kotler dan Keller

Salah satu konsep pemasaran yang paling populer dan berpotensi penting untuk muncul pada 1980-an adalah ekuitas merek. Namun, kemunculannya berarti berita baik dan berita buruk bagi pemasar. Kabar baiknya adalah bahwa ekuitas merek telah meningkatkan pentingnya merek dalam strategi pemasaran dan memberikan fokus untuk minat manajerial dan kegiatan penelitian. Berita buruknya adalah bahwa, secara membingungkan, konsep tersebut telah didefinisikan sejumlah cara berbeda untuk sejumlah tujuan berbeda.  Tidak ada sudut pandang umum yang muncul tentang bagaimana membuat konsep dan mengukur ekuitas merek. Pada dasarnya, branding adalah tentang memberikan produk dan layanan dengan kekuatan ekuitas merek. Terlepas dari banyak pandangan yang berbeda, sebagian besar pengamat setuju bahwa ekuitas merek terdiri dari efek pemasaran yang secara unik dikaitkan dengan suatu merek. Artinya, ekuitas merek menjelaskan mengapa hasil yang berbeda dihasilkan dari pemasaran produk atau layanan bermerek